得白癜风的原因 https://m-mip.39.net/czk/mipso_7601954.html
核心导读：
1、京东生鲜发布11.11开门红战报
2、京东生鲜消费趋势解读
3、京东生鲜有何竞争优势？
近日，京东发布生鲜11.11开门红战报，公布了从10月31日20:00活动开始到11月1日24:00期间，京东生鲜整体零售额同比增长成绩，盘点了在此次双十一28小时内，成交额同比增速较为的生鲜产品及品牌，亮点颇多。透过此次发布的战报，也能窥探些许京东生鲜用户消费趋势……
01、京东生鲜开门红战报
10月30日晚8点，双十一第一轮活动正式启动，随着人们消费习惯的改变，对线上购买生鲜产品的需求增强，且冷链配送系统等环节的逐步成熟，用户对生鲜电商的的信任度也随之加深，生鲜产品线上销售成绩获得一定的增长。在双十一购物节期间，消费者趁着活动优惠，购入日常所需产品。
京东11.11全球热爱季活动全面启动，随后京东生鲜发布双十一战报，开场4小时，京东生鲜零售成交额同比增长超%，截止到11月1日，京东生鲜零售成交额同比增长90%。在此次京东发布的战报中，汇集了在本次活动中的爆款产品及水果蔬菜、肉禽蛋品、海鲜水产等在内的top5品牌，还有随着人们生活水平、习惯等方面的改变，各品类成交额同比增长速度的变化。
02、消费趋势解读
从发布的战报来看，在开门红的28小时内，冷冻榴莲、预制菜猪肚鸡、鲜奶定期购成交额同比增长分别为%、%、%，哈尔滨红肠、大闸蟹、牛排成交额同比增长也有所提升。
其中，鲜奶定期购前4小时成交额更是超过年11.11全时期销售额，28小时销售可满足万人的早餐需求，消费者挑选定期购商品后，下单时填写配送期数、开始时间、每期数量，京东将会按期进行配送。消费者愿意在平台订购连续性的商品或者服务，在一定程度上体现用户对平台的认可度与依赖度较好，此次鲜奶定期购成交额同比增长较为可观，京东生鲜消费者体量与粘性，在不断发展之中或许也得到一定提升。
在“懒人经济”的催化下，预制菜的增长较快，达%，随着预制菜市场的发展，消费者对于预制菜的认知度、接受度也在逐步增强。对厨艺较为熟练、有下厨意愿的人群而言，操作上较为简单、操作难度不是很大的菜品，更愿意自己动手，所制作的菜品相较于预制菜产品，在成本、味道上的差别不算太大。而对于制作难度较大的预制菜产品，更容易吸引消费者，如此次上榜的猪肚鸡，对于部分用户在制作上有一定难度，预制菜产品在简化了制作过程，消费者的购买意愿相对更强。
此外，在产品方面，烟台苹果、宿迁霸王蟹、宁德黄花鱼、修文猕猴桃、宁夏盐池滩羊成交额同比增长迅猛，多品类地标好物销量均一路飙升；智利车厘子、秘鲁蓝莓、智利三文鱼、泰国黑虎虾、西班牙火腿等进口生鲜产品，成交额同比增长速度也较为强劲，多款产品受到消费者的青睐。
地标好物亦或是进口生鲜产品，是随着消费水平上的提升，消费者更愿意为具有特色、品质上层的生鲜产品买单的体现。不同的地区在环境、气候等方面存在差异，特殊的地理环境成就了生鲜产品独特的味道与品质，来自国内亦或是海外知名产区的产品，在声誉、质量等方面更胜一筹，能收获更多消费者的信赖。在人们可支配收入逐步提升的基础上，消费者也愿意尝试与购买高品质生鲜产品。
为消费者提供更多优质的生鲜产品，京东生鲜也持续采取行动，在不断丰富产品体系。据悉，京东生鲜全球直采已与全球近20个国家及地区签订生鲜直采及合作协议，与多个全球知名品牌建立战略合作，同时，京东生鲜国家特产馆、协会示范店也相继落地，满足京东生鲜用户更多差异化的需求。
从上榜的产品来看，京东生鲜高品质产品有较大的增长空间，这或许为京东生鲜未来的发力点提供一些方向。若主打性价比，与京东生鲜竞争的平台更多，消费者或许更愿意选择价格更低的平台进行下单，京东生鲜想要创造更优的竞争力，难度相对而言有所增大。而京东平台本来在用户构成上与其他平台也有所区别，高质量用户占比值得重视，以品质为突破点，多品类产品共同发展，能促进消费者对京东生鲜形成清晰的认知。且通过品质在同类产品中形成竞争优势的同时，用户的忠诚度与粘性也相对更高，也能促进后续复购率的提高。
京东生鲜还对乳品冷饮、面点烘焙、预制菜、海鲜水产、肉禽蛋品、水果蔬菜TOP5品牌进行了总结盘点，上榜的有知名品牌也有京东自营品牌，多个品牌在活动期间销量喜人。而在用户方面，京东生鲜洞察到新一代消费主力军，对生鲜食品需求呈现多元化发展趋势，并更追求健康饮食、绿色有机商品，没有科技与狠活的儿童有机面点成交额同比增长%，国产黑猪成交额得到增长，其中绿色产品伊春森林猪成交额同比翻五倍，青健身人士睐的鸡胸肉也成交额同比增长68%……总体来看，京东生鲜在此次双十一期间取得了成绩，为经营后续发展提供信心。
03、京东生鲜有何优势
据悉，京东生鲜sku达数十万种，除了丰富的产品品类，不少消费者选择在京东生鲜平台购买商品，另一方面便是对京东冷链物流的信赖。消费者在购买生鲜产品时，希望最大程度保留生鲜产品原有的风味及新鲜度，于是对对冷链物流配送提出了要求。
从京东冷链物流发展历程来看，京东物流于年着手打造冷链物流体系，年成立生鲜事业部，在随后的一年中，与国际物流巨头雅玛多进行合作，年正式推出京东冷链品牌。同时，京东冷链在全国几十个城市均有生鲜仓布局，从仓储、分拣、运输到终端配送，京东生鲜冷鲜物流体系较为成熟，减少生鲜类产品在中间环节中产生的系列损耗，为消费者带来更高质量的服务体验。
与此同时，在该双十一的活动中，京东与生鲜品牌合作进行直播，为消费者带来福利，直播观看量破万，还集结了星推官进行种草活动，以实现破圈的目的，在产品精良的基础上，通过适时的营销活动，能更快地吸引消费者。在竞争激烈的万亿元生鲜零售市场中，不进则退，京东生鲜后续想要获得更优的发展，运用自身优势，不断探索获得更广的发展空间。
